هزینه ۴میلیون دلاری برای تبلیغات فیلم جعفر پناهی
راهکارهایی برای بردن جایزه بینالمللی آکادمی؛ چگونه اسکار ببریم!
بانیفیلم: با رسیدن به موسوم برگزاری جشن آکادمی اسکار و التهاب کاندیداهایی که نامشان در رشتههای مختلف این جایزه معتبر سینمایی آمده تحلیلها و پیشبینیها نیز تا حدودی زیادی دقیقتر شده است.
9 دقیقه مطالعه
سینمای جهان
انتشار فهرست ۱۵ کاندیدای بخش بهترین فیلم خارجیزبان امید جعفر پناهی برای رسیدن به آرزویش (بردن جایزه اسکار) را بیشتر کرد!
این دلخوشی پناهی حتی با مشخص شدن شباهتهای غیرقابل انکار «یک تصادف ساده» با رمان و نمایشنامه «مرگ و دوشیزه» اریل دورفمن، کم نشد!
پناهی با اینکه گویا صلاح را در این دیده که هیچ پاسخی به ادعای نویسنده امریکایی رمان «مرگ و دوشیزه» ندهد تا در کوران ماراتن اسکار ۲۰۲۶ از دایره رقابتها خارج نشود، اما در صورت اثبات ادعای اریل دورفمن مسلم با چالشهای جدی روبرو خواهد شد.
نشریه ایندی وایر در گزارشی به روند حضور جعفر پناهی و فیلمش در اسکار پرداخته و راهکارهایی را که میتواند منجر به موفقیت «یک تصادف ساده» شود برشمرده است.
نویسنده این گزارش به سرمایهگذاری نئون روی این فیلم اشاره کرده که این کمپانی برای «فقط یک تصادف بود» ۴ میلیون دلار هزینه تبلیغات در سراسر جهان انجام داده!
گزارش این نشریه سینمایی معتبر را بخوانید:
***********
از «ارزش عاطفی» تا «فقط یک تصادف بود»؛
بررسی جزئیات کمپینهای اسکار امسال
نویسنده: آن تامپسون / ایندیوایر
جعفر پناهی سال نسبتاً خوبی را پشت سر گذاشت. این فیلمساز ایرانی که در ۱۵ سال گذشته بارها به زندان رفته و آزاد شده و از ممنوعیت سفر هم رنج میبرد، سرانجام توانست در ماه می در جشنواره بینالمللی فیلم کن ۲۰۲۵ حاضر شود تا نخل طلای خود را برای «فقط یک تصادف بود» دریافت کند، فیلمی که [به گفته او] مخفیانه در ایران فیلمبرداری کرده بود.
پناهی خودش گفته که فیلم را یکی از دوستانش با ماشین از ایران خارج کرد و این فیلمساز توانست در خانهاش در شهر پاریس، فیلم را تدوین کند. اما این بار، کمپانی «نئون» جعفر پناهی را در مسیر تبلیغاتی اکران فیلمش در امریکا قرار داد.
او پس از شرکت در جشنوارههای فیلم تلوراید، نیویورک، تورنتو و میدلبرگ، در سفر جادهای از سواحل شرقی امریکا به سواحل غربی این کشور رفت. پناهی که مصاحبهها و نشست پرسش و پاسخهای بیشماری انجام داد، فهمید که دوباره، به صورت غیابی، به زندان محکوم شده است. نیازی به گفتن نیست که ایران فیلم او را برای اسکار ارسال نکرد اما فرانسه این کار را کرد.
پناهی چند روز بعد، در جشنواره بینالمللی فیلم مراکش، پناهی به تماشاگران فیلمش گفت: «من نمیتوانم کار دیگری جز فیلم ساختن انجام دهم.» او در ماه ژانویه برای شرکت در مراسم اهدای جوایز منتقدان (گلدن گلوب) که پیشدرآمدی بر نامزدی احتمالی بهترین فیلم، کارگردانی، فیلمنامه اصلی و اسکار بینالمللی است، به امریکا باز خواهد گشت.
این روایت قدرتمند، پناهی را در کانون توجه فصل اسکار قرار داده است؛ اما او تنها نیست.
اعضای آکادمی در سراسر جهان که برای شرکت در رأیگیری بینالمللی اعلام آمادگی میکنند، حدود بیست درصد یا ۲۰۰۰ نفر از ۱۰۰۰۰ کل رأیدهندگان را تشکیل میدهند. (رأیدهندگان غیرآمریکایی ۲۴ درصد از کل اعضای آکادمی را تشکیل میدهند.) این داوطلبان که «کمیته بینالمللی» نامیده نمیشوند، باید دوازده یا سیزده فیلم بلند تعیینشده را از بین ۸۶ فیلم واجد شرایط اکران شده (چه در جشنوارهها یا نمایشها یا در پورتال نمایش آکادمی)، تماشا کنند، اما معمولاً سی فیلم یا بیشتر را نمیبینند.
کسانی که این کار را انجام میدهند، میتوانند فیلمهایی را که دیدهاند در یک رأیگیری ترجیحی رتبهبندی کنند. این رتبهبندی، منجر به تهیه فهرست اولیه ۱۵ فیلم کاندیدا میشود. این رأیگیری تا ۱۲ دسامبر ادامه خواهد داشت و فهرستهای کوتاه روز ۱۶ دسامبر اعلام خواهند شد.
رأیدهندگان بینالمللی پس از انتشار این فهرست، تمام ۱۵ فیلم را که در تئاتر لینوود جی. دان در لسآنجلس به نمایش در میآیند تماشا میکنند و سپس از میان آنها پنج فیلم نهایی را انتخاب میکنند تا نامهایشان در روز اعلام نامزدهای اسکار در ۲۲ ژانویه اعلام شود. در نهایت، این آکادمی اسکار است که به برنده رأی میدهد.
نحوهی برنده شدن جایزه اسکار بهترین فیلم بلند بینالمللی/
*جشنواره کن بازی کنید/
در حالت ایدهآل، شما در جشنواره کن، یک جایگاه در بخش مسابقه پیدا میکنید تا بتوانید جایزهای از این فستیوال ببرید. در سالهای اخیر، بردن جوایز به فیلمهایی که نقدهای خوبی دریافت کردهاند، اعتبار میبخشد و شانسشان را برای جذب توسط توزیعکنندگان افزایش میدهد.
از برندگان بهترین فیلم در کن که کمپانی نئون پخش امریکای آنها را انجام داده و برنده اسکار شدند؛ از فیلمهای «انگل» و «آنورا» گرفته تا چهار عنوان بخش مسابقه که جوایز کن ۲۰۲۵ را به خانه بردند عبارتند از: درام انتقامجویانه پناهی با عنوان «فقط یک تصادف بود»؛ درام خانوادگی نروژی «ارزش عاطفی» از یواخیم تریر (با بازی چهار مدعی بازیگری، استلان اسکارشگورد، رناته رینسوه، ال فانینگ و اینگا ایبسدوتر لیلاس)؛ فیلم محبوب دهه ۷۰ برزیلی «مامور مخفی» از کلبر مندونسا فیلیو (با بازی واگنر مورا، مدعی احتمالی بهترین بازیگر مرد)؛ و فیلم تراژیک فرانسوی-اسپانیایی «سیرات» ساخته الیور لاکس که نامزدی غافلگیرکننده گلدن گلوب را نه تنها برای فیلم غیرانگلیسی زبان، بلکه برای بهترین موسیقی متن نیز به دست آورد.
اینها قویترین مدعیان اسکار فیلم بلند بینالمللی امسال هستند و همگی توسط شرکت نئون توزیع شدهاند.
همچنین در بخش مسابقه، فیلم «صدای افتادن» از آلمان حضور داشت، فیلمی که مورد علاقه منتقدان نوآور است و احتمال کمتری دارد که در میان طیف وسیع رأیدهندگان اسکار مورد توجه چندانی قرار گیرد.
همچنین برنده شدن جایزه هیات داوران در بخش نوعی نگاه برای فیلم مفید است، همانطور که امسال فیلم «یک شاعر» از کلمبیا این جایزه را دریافت کرد؛ بریتانیا نیز فیلم «سایه پدرم» را به بخش نوعی نگاه معرفی کرد.
برنده شدن جایزه دوربین طلا برای یک فیلمساز تازهکار بیتاثیر نیست، همانطور که حسن هادی برای فیلم «کیک رئیسجمهور» که اولین فیلم رسمی عراق در جشنواره کن و سیزدهمین فیلم ارسالی به اسکار است (این کشور هرگز نامزد دریافت جایزه نشده است)، این جایزه را از آن خود کرد.
همچنین درام خانوادگی تایوانی نتفلیکس به نام «دختر چپدست» به نویسندگی و تهیهکنندگی مشترک شان بیکر، (که پیشتر برنده جایزه اسکار «آنورا» بوده)، در هفته منتقدان کن با قدرت ظاهر شد. /
*نمایش در جشنوارههای ونیز یا تلوراید /
دیگر مدعی قوی برای اسکار فیلم بلند بینالمللی، فیلم مهیج خانوادگی «هیچ انتخاب دیگری» ساخته پارک چان-ووک است که مورد توجه منتقدان قرار گرفته است، فیلمی کرهای که به اسکار راه یافته بود و تماشاگران و منتقدان را در ونیز شگفتزده کرد. شرکت نئون در حال اکران این فیلم است.
اگر این فیلم به جمع چهار فیلم پیشتاز بهترین فیلم بلند بینالمللی بپیوندد، نئون هر پنج جایگاه را از آن خود خواهد کرد. /
*اولین اسکار! /
احتمالاً فیلمی که جایگاه پنجم را از آن خود خواهد کرد، «صدای هند رجب» (تونس) دنباله مستند نامزد اسکار «چهار دختر» ساخته کوثر بن هانیه است. این فیلم، یکی دیگر از فیلمهای موفق در ونیز که روایتی از تماس تلفنی یک دختربچه فلسطینی است که در ماشینی در کنار اجساد کشته شده خانوادهاش گیر افتاده، در حالی که امدادگران سعی میکنند با عبور از بوروکراسی اداری، او را نجات دهند.
*نئون را به عنوان توزیعکننده آمریکای شمالی فیلم خود انتخاب کنید؛ شوخی نمیکنم! /
در حالی که شرکتهای سونی پیکچرز کلاسیکز («کیک رئیسجمهور»، عراق)، نتفلیکس («دختر چپدست»، تایوان)، استرند («کاله مالاگا»، مراکش) و کینو لوربر («دختران دردسرساز کوچک»، اسلوونی) همگی در جستجوی کسب جوایز بینالمللی هستند - و سال گذشته کمپانی SPC توانست عنوان نامزدی بهترین فیلم و بهترین بازیگر زن و یک برد بینالمللی برای فیلم «من هنوز اینجا هستم» را به این فیلم برزیلی ارمغان آورد، اما کمپانی نئون به تازگی همچنان فیلمهای مدعی اسکار را از آن خود میکند. این شرکت به لطف تجربه مدیرانش در موفقیت و فیلمهای برنده اسکار مانند «انگل»، «آناتومی یک پاییز» و «بدترین فرد جهان»، یاد گرفته که چگونه کمپین تبلیغاتی برای موفقیتهای احتمالی فیلم طراحی و اجرا کنند.
با اینکه مسئله هزینه در مقابل بازده اقتصادی از موضوعات مهم در حرفه پخش فیلم است اما تام کوین، مدیرعامل نئون، اصرار دارد که کسب جوایز اسکار، ارزش هر فیلم را افزایش میدهد. /
همین الان یک توزیعکننده پیدا کنید! /
این روزها بسیاری از فیلمها از حمایت آمازون/امجیام (فیلم «بلن» آرژانتین) یا ناتجئو، برخوردار نیستند.
مستند «قصه سیلیان» از مقدونیه شمالی است، پرسش این است که آیا سازندگان این مستند میتواند موفقیت «سرزمین عسل» را در نامزدی در هر دو بخش بینالمللی و مستند تکرار کند؟
مستند دیگری که در هر دو بخش رقابت میکند، «۲۰۰۰ متر تا آندریوکا» (پیبیاس/فرانتلاین) از مستیسلاو چرنوف، برنده مستند «۲۰ روز در ماریوپول» است.
هر دوی این فیلمها به احتمال زیاد نامزد دریافت جایزه مستند میشوند. /
*رأیدهندگان را به دیدن فیلم ترغیب کنید. /
نمایش فیلمها برای آن دسته از رأیدهندگان اسکار که در جشنوارهها شرکت نمیکنند، برگ برنده سازندگان است. آکادمی هیچ مسئولیتی در قبال هزاران دلار هزینهای که کشورها، تهیهکنندگان، فیلمسازان و توزیعکنندگان برای جذب رأیدهندگان به نمایشهای بیشمار و جلسات پرسش و پاسخ در مکانهایی مانند سوهو یا راس هاوس (۴۰۰۰۰ دلار برای هر نمایش) خرج میکنند، ندارد.
قوانین اسکار حکم میکند که نمایش فیلم باید نزدیک محل سرو غذا باشد تا رأیدهندگان مجبور به سفر نباشند. وقتی غذا سرو میشود، رأیدهندگان آکادمی بیشتری حضور پیدا میکنند!
بنابراین هر چه بیشتر خرج کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که مردم فیلم شما را ببینند. این امر باعث میشود رقبای ثروتمند در موقعیت بهتری قرار بگیرند، حتی اگر رأیدهندگان بینالمللی گاهی اوقات از فیلم خوبی مثل «یونانا: یک گاومیش در کلاس درس» عبور کنند.
در نهایت، اگر فیلمی به اندازه کافی در بین رأیدهندگان تبلیغ دهان به دهان ایجاد کند، میتواند پیروز شود. آنها به یکدیگر میگویند چه چیزی خوب است («شیفت دیرهنگام»، سوئیس) و از چه چیزی باید اجتناب کرد («ماژلان» فیلیپین)./
*بهترین تبلیغاتچیها را استخدام کنید./
کمپانی سینتیک مدیا مستقر در نیویورک، حتی بدون رایان ورنر، که اکنون رئیس توزیع نئون است، بر بازار بینالمللی حکومت میکند. روزنامهنگاران فرض میکنند که سینتیک بهترین سلیقه را دارد، فیلمهای برتر را از جشنوارهها میگیرد و با ظرافت کورس اکرانشان را اجرا میکند.
حالا که فردل پوگودین، مدیر ارشد بینالمللی لسآنجلس، بازنشسته شده است، دستیار سابقش جاش هاروتونیان، جا پای او گذاشته. هاروتونیان، مانند لیزا تاباک مسئول جوایز نتفلیکس، ذهنی تیزبین دارد و دنبال این است که چه کسی، چه چیزی را دیده، او هرگز چهرهای را فراموش نمیکند و میداند چه کسی غایب است! /
*بدون فهرست و دسترسی آنها، رقابت دشوار است. رقابت در چندین دسته /
یکی از راههای جلب توجه رأیدهندگان نسبت به یک فیلم، کمپین کردن برای چندین شاخه به طور همزمان است؛ مانند «فقط یک تصادف بود» (۴ میلیون دلار هزینه در سراسر جهان)، فیلم پرفروش «ارزش احساسی» (۳ میلیون دلار هزینه برای داخل آمریکا)، در بسیاری از بخشها، از جمله بهترین فیلم، کارگردان، فیلمنامه اصلی، بازیگر مرد، بازیگر زن و بازیگر نقش مکمل زن، و… رقیب اصلی است.
«مامور مخفی» در گیشه ایالات متحده در حال افزایش محبوبیت است، زیرا نئون، مورا را برای بهترین بازیگر مرد تحت فشار قرار داده است. اگر «جی کلی»، «شرور: برای همیشه» یا «آواتار: آتش و خاکستر» با هم رقابت کنند، این فیلم برای کسب جایزه بهترین فیلم در رقابت خواهد بود.
رأیدهندگان دوست دارند از بقیه جلوتر باشند و رقبای واقعی را کنار بزنند.